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由於廣告訊息都有著誇大或正面肯定商品優點的特質，因此閱聽大眾面對廣告時，都習慣用一種質疑的態度面對廣告傳達的訊息內容；但是閱聽眾面對新聞資訊時，心情不同，通常閱聽眾都願意相信新聞報導所傳達的訊息，都是正確且對閱聽眾有益，因此大多採取接納並且相信的正面態度。

正因為閱聽眾面對廣告與新聞時採取的防衛機制有這麼大的差異，導致越來越多的媒體廣告購買公司喜歡將廣告預算用在節目與新聞的置入性上，政府在購買

如果媒體置入性行銷是廣告代理產業重要的廣告手法，那它的問題到底在哪裡？廣告界推行媒體置入性行銷，何錯之有？簡單來說，媒體置入性行銷最大的問題在於主其事者蓄意操弄訊息的呈現方式，讓閱聽眾接受或相信其訊息內容的真實性，嚴重來說就是欺騙閱聽眾。所以，偶像劇中的男女主角都用同款手機，喝同類飲料，企圖透過偶像魅力說服迷哥迷姐們購買同樣商品；或者，在新聞報導中不斷宣稱新款名牌包包上市已造成搶購熱潮，提醒閱聽眾要買要趁早等等，這些都是媒體置入性行銷常見的手法。

根據媒體本質思維，新聞的選擇應該是以公共利益為考量基準，媒體提供新聞應該也是基於公共服務，這是媒體作為民主自由社會基礎的體現；廣告則與新聞相反，屬於一種以商品銷售為目的的商業行為，考量的基準是企業利益，而不是閱聽眾及公共利益。但由於新聞內容具備公共服務的特質，原則上閱聽眾都願意相信其為真，且成為日常行為基準一部份，因此企業無所不用其極想把商業訊息矇混在新聞資訊裡，讓��聽眾誤信為真，達到商品銷售的目的，這也是多數批評商品置入新聞者會認為置入性行銷是一種欺騙行為的主要原因。